Am 20. Januar 2025 postete Lewis Hamilton ein Foto auf Instagram, das ihn in stolzer Pose vor einem Ferrari F40 zeigt. Als Teil einer ausgeklügelten Kommunikationsstrategie machte das Bild die Ankunft des siebenfachen Weltmeisters im legendären italienischen Rennstall zu einem viel beachteten Event. Frédéric Ferret, Leiter der Formel-1-Rubrik der französischen Sport-Tageszeitung L'Équipe, erläutert die Gründe für diesen Hype. Pascal Crifo, Direktor der auf Sportereignisse spezialisierten Marketingagentur Publicis Sport, analysiert, wie in solchen Fällen das heikle Gleichgewicht zwischen dem Image der Spitzensportler und der sie aufnehmenden Organisation gewahrt wird. Foto: Andre D. Wagner / Ferrari